admin

Elke marketeer, brand manager of CEO streeft naar een zo’n optimale ROI van zijn marketing investeringen. Na jaren van research en experimenteren zijn we er in geslaagd om een methodiek te ontwikkelen die duidelijk inzicht geeft in de effecten van marketing-communicatie-middelen op imagoaspecten en omzet. Het model is gebaseerd op internationale wetenschappelijke studies en is door Nederlandse wetenschappers* gevalideerd.

Betere ROI door smart data

Binnen het model houden we rekening met de impact van communicatie in de verschillende media. De afname van effect in de tijd (“adstock”) is eveneens in het model verwerkt. Met ons model de “Brand Media Optimizer”, komen we tegemoet aan de wens van bedrijven om de praktijk van big data om te zetten naar praktische smart data. We laten je achter de horizon kijken. We hebben de methodiek over het verbeteren van de ROI beknopt samengevat in een notitie. Vraag hier deze notitie aan.

Vrijwel elk bedrijf heeft inmiddels – aangespoord door de crisis – zo ongeveer alle kostenposten onder de loep genomen. In eerste paniek zijn de marketing-communicatie uitgaven teruggeschroefd (dat gaat lekker snel en de gevolgen komen toch pas één of twee nieuwe brandmanagers later) en productietrajecten zijn Lean gemaakt (al dan niet met structureel effect, wat vaak nog maar de vraag is). Natuurlijk zijn de overheads teruggebracht tot het absolute minimum of zelfs daaronder, leveranciers zijn aan bod gekomen en hebben het beetje vet wat ze nog hadden al lang ingeleverd en nu … Ja, wat nu eigenlijk?

Positioneren

Helaas wordt er veel te weinig bij stil gestaan dat goed positioneren ook bespaart. Als je weet wat je wilt – oftewel goed positioneert – voorkom je dat er aandacht, tijd en budget naar niet-relevante zaken gaat. En dat…. Lees hier de volledige tekst.

Na jaren onderzoek en sleutelen introduceren we de Brand Media Result Monitor. Deze monitor is een geweldig instrument voor iedere ondernemer en marketeer die inzicht wilt krijgen in de samenhang van communicatiemiddelen en de resultaten hiervan.

Het begint met het verzamelen van data. Interne en externe data. Alles wat te maken heeft met je beleid (de inzet van je middelen) en wat het gedrag, kennis, houding of imago aangaat. Dit verwerken we in de monitor, waarbij we rekening houden met reclameherinnering per medium type en het doorwerken van reclame-effecten in de tijd.
Op basis hiervan bent u in staat om analyses en prognoses te maken. Dankzij de Brand Media Result Monitor hebben we in de praktijk resultaten behaald die 10% tot zelfs 30% resultaatsverbetering op marketingcommunicatie-inspanningen opleveren.

Dit varieert van concrete besparingen op uw mediabudget tot meer afzet met hetzelfde budget. Dit kan ook voor u. Praktijkcases zijn onder meer uitgevoerd voor Aviko, PON, Old Amsterdam en andere. Voor deze bedrijven ontwikkelden we keiharde KPI’s waarop ze hun marketing communicatie optimaal kunnen sturen. Correlaties tussen de inzet van middelen en gemeten  effecten zijn klip en klaar.

Krijgt u de GRATIS Brand Media Result Monitor?

We organiseren binnenkort exclusief voor onze relaties een informatieve middagsessie over Positioneren & Optimaliseren. Tijdens deze middag staat allereerst het Hoe en Waarom van onderscheidend en relevant positioneren centraal. Vervolgens presenteren we u het werken met én de resultaten van de Brand Media Result Monitor. Wellicht dat u er zelf al heel snel mee aan de slag kunt, want voor één van de aanwezigen zullen we de Brand Media Result Monitor geheel GRATIS uitvoeren!

Wilt u dit niet missen en alles weten over positioneren en optimaliseren?  Mail dan naar info@kvank.com. Aanmelden kan t/m vrijdag 8 november. Daarna zullen we u ruimschoots van te voren informeren over de locatie, datum en tijdstip van deze praktische middagsessie.