Generated by All in One SEO v4.8.8, this is an llms.txt file, used by LLMs to index the site.

# Kuypers van Kouteren

‘Branding – of vrij vertaald ‘merken bouwen’ - begint met relevant en onderscheidend positioneren. Van daaruit ontwikkel je een creatief concept dat je inzet via verschillende media: opvallend, onderscheidend en relevant. Zo creëren we meerwaarde voor een merk.’

## Sitemaps

- [XML Sitemap](https://www.kvank.nl/sitemap.xml): Contains all public & indexable URLs for this website.

## Berichten

- [Blog](https://www.kvank.nl/blog/) - Als senior communicatieadviseurs voelen we ons soms net als Waldorf en Statler, de twee oude Muppets. Soms cynisch, maar meestal positief kritisch en energiek naar ons vak kijkend schrijven we van tijd tot tijd een blog. U vindt ze hieronder. Als u zich aanmeldt voor onze e-mailnieuwsbrief informeren we u als er een nieuwe blog
- [De last click is de spits](https://www.kvank.nl/de-last-click-is-de-spits/) - Wij kennen in Nederland het gezegde ‘De laatste loodjes wegen het zwaarst’. Afgaand op de cartoon van Tom Fishburne kunnen we dat niet zeggen. De estafette is gelopen en performance marketing zet de laatste meter. Ik vergelijk het soms met de spits van een voetbalteam. Die scoort vaak en wordt bejubeld door het publiek. Maar
- [Advertising decisions](https://www.kvank.nl/advertising-decisions/) - In 1990, inmiddels dus 35 jaar geleden, woonde ik een presentatie bij van Philips manager Ulrich Lachmann. Recent kwam ik zijn presentatie weer tegen. Het is verrassend te lezen hoeveel van de kennis en inzichten van toen was nu nog steeds overeind staat. En waarvan helaas nog steeds weinig marketeers zich bewust zijn in de
- [Het Multiplier Effect](https://www.kvank.nl/het-multiplier-effect/) - Onlangs publiceerde WARC in samenwerking met onder meer System1 en Analytic Partners een interessant document over ‘brand building’ als aanjager van omzet- en winstgroei; The Multiplier Effect. We nemen je graag mee in de highlights van het lijvige onderzoek. Net nut De bevindingen uit dit uitgebreide onderzoek geven handvatten aan de marketeer of CMO om
- [Over-investeren in creatie loont wel tot 5 jaar of zelfs nog langer](https://www.kvank.nl/over-investeren-in-creatie-loont-wel-tot-5-jaar-of-zelfs-nog-langer/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Over silo’s, kanalen en meetmethoden](https://www.kvank.nl/over-silos-kanalen-en-meetmethoden/) - Recent verscheen er weer zo’n cartoon van Tom Fishburne die de vinger ongenadig op de zere plek legt. Bekijk hem hieronder even aandachtig. Het schets de situatie zoals die zich in de dagelijkse praktijk van vele bedrijven voordoet. Elke silo bevat op zich waardevolle data, maar alleen in combinatie met elkaar ontstaat er inzicht in
- [Discussiëren over “Attentive reach” is goed, er iets mee doen is beter](https://www.kvank.nl/discussieren-over-attentive-reach-is-goed-er-iets-mee-doen-is-beter/) - Lumen, het Ehrenberg-Bass instituut, System1, Warc, Marketing Week en ga zo maar door: het zijn niet de eerste de besten die zich bezig houden met Attentive Reach. Het belang van échte actieve aandacht voor je reclameboodschap wordt stap voor stap duidelijker en beter in beeld gebracht. Maar vooralsnog gaat het om onderzoeken en cases met
- [Welke deur kies jij als marketeer?](https://www.kvank.nl/welke-deur-kies-jij-als-marketeer/) - Enige tijd terug plaatste Avinesh Kaushek een post met bovenstaande illustratie van Tom Fishburne. “En de keuze is bijna altijd de rechtse deur. Ten koste van de groei van het marktaandeel.”, schreef hij. Waarom onttrekken CMO’s zich niet van dit dilemma vraagt hij zich af? Het laat zich verklaren. Om te beginnen is de CMO-functie
- [Te veel willen meten leidt tot gebrek aan inzicht](https://www.kvank.nl/te-veel-willen-meten-leidt-tot-gebrek-aan-inzicht/) - Binnen de marketingwereld zijn op dit moment de data-analisten niet aan te slepen. Blijkbaar kun je als marketingteam niet meer zonder. Begrijpelijk want het wordt steeds eenvoudiger om grote aantallen data te verzamelen en te analyseren. Hoewel … vooral dat laatste – het analyseren – laat vaak op zich wachten. Want in heel veel cases
- [Onze jaarcijfers zijn bekend](https://www.kvank.nl/onze-jaarcijfers-zijn-bekend/) - Het jaar 2023 laten we met een goed gevoel achter ons. Het was een jaar waarin we weer enkele nieuwe merken mochten helpen met de succesvolle Brand Media Optimizer methodiek. En weer met succes. De resultaten op basis van de analyses en daaruit voortkomende adviezen liggen tussen de 10% en 30% verbetering van het rendement
- [<strong>Zijn de social kanalen werkelijk al geschikt voor branding?</strong>](https://www.kvank.nl/zijn-de-social-kanalen-werkelijk-al-geschikt-voor-branding/) - De laatste tijd verschijnen er nogal wat artikelen waarin ‘bewijs’ wordt aangevoerd dat digitale kanalen geschikt zijn voor branding. Artikelen waarin wordt afgegeven op marketeers die blijven hechten aan de inzet van klassieke kanalen als televisie en radio. Maar is dit de werkelijkheid of is hier de wens de vader van de gedachte? Vanzelfsprekend vervullen
- [<strong>Loop je met TV tegen bereiksgrenzen aan?<br>Voeg BVOD toe!</strong>](https://www.kvank.nl/loop-je-met-tv-tegen-bereiksgrenzen-aanvoeg-bvod-toe/) - In onze vorige blog signaleerde we het al; op langere termijn gaat lineaire TV een stuk(je) van haar bereik inleveren. De tendens is al jaren zichtbaar, waarbij natuurlijk wel overeind blijft dat TV nog steeds het meest impactvolle medium is. Maar toch. Betere ROI In de UK heeft Thinkbox samen met onder meer ITV, PWC
- [<strong>Beoordelen van rendement verschuift van bruto bereik naar boodschapbereik (attentive reach)</strong>](https://www.kvank.nl/beoordelen-van-rendement-verschuift-van-bruto-bereik-naar-boodschapbereik-attentive-reach/) - Als het gaat over het rendement van marketingcommunicatie wordt de laatste jaren de nadruk terecht steeds vaker verlegd van louter bruto bereik naar bereik dat werkelijk aandacht krijgt. Je kunt je marketinginvestering niet meer alleen beoordelen op dat bruto bereik per euro, maar je moet het minimaal meten naar het bereik dat werkelijk aandacht krijgt. Als het gaat over het rendement van marketingcommunicatie wordt de laatste jaren de nadruk terecht steeds vaker verlegd van louter bruto bereik naar bereik dat werkelijk aandacht krijgt. Het bereik van TV is nog steeds goed, maar het neemt af. De ROI van video-on-demand groeit harder dan die van TV.
- [<strong>Transitie-index radio maakt het een duur medium</strong>](https://www.kvank.nl/transitie-index-radio-maakt-het-een-duur-medium/) - https://www.kvank.nl/ Transitie-index radio maakt het een duur medium
- [<strong>Is onze campagne ‘versleten’?</strong>](https://www.kvank.nl/is-onze-campagne-versleten/) - Het is een vraag die regelmatig gesteld wordt. Natuurlijk is het goed jezelf af te vragen of een campagne aan slijtage onderhevig is. Je streeft immers naar het optimale resultaat. Maar in de praktijk zien we geregeld dat wanneer de marketeer vreest dat zijn campagne versleten is en irritatie oproept, die campagne door de consument
- [Minder te besteden en toch meer effect?](https://www.kvank.nl/minder-te-besteden-en-toch-meer-effect/) - In tijden van crisis moet je niet op het marketingcommunicatiebudget besparen. Maar ja, allerlei rapporten, onderzoeken en beschikbare cases over het winnen van marktaandeel in crisistijd ten spijt, zou het toch best wel eens kunnen zijn dat juist jouw communicatiebudget slachtoffer wordt van kostenreductie. De praktijk is namelijk vaak pijnlijker dan de theorie. Maar wat
- [Decision driven mediadata analytics is een schatkist met informatie](https://www.kvank.nl/decision-driven-mediadata-analytics-is-een-schatkist-met-informatie/) - Het gebruik van data en dashboards vliegt je om de oren de laatste tijd. Op zichzelf is het gebruik van data om besluiten op te baseren toe te juichen. Maar dat vereist wel doelgericht verzamelen van data. En daar gaat het vaak fout. Veel te vaak zien we dat er op tal van plaatsen binnen Het gebruik van data om besluiten op te baseren toe te juichen. Maar dat vereist wel dat vooraf de juiste vragen worden gesteld en vervolgens moet doelgericht data worden verzameld. Vertrouw niet blindelings op je data, maar blijft vooral ook je gezond verstand gebruiken. Samengevat; inzicht verkrijgen in het effect van je media-inzet op je sales vraagt wel wat huisvlijt maar eenmaal alles ingericht zit je op een schatkist met informatie.
- [Waarom zijn de verwachtingen van social media zo hoog?](https://www.kvank.nl/waarom-zijn-de-verwachtingen-van-social-media-zo-hoog/) - Uit de Grote Marketing Enquête bleek dat de verwachtingen van 430 marketeers in ons land hoog zijn met betrekking tot de social media kanalen. Er zijn hooggespannen verwachtingen op het gebied van bereik via deze kanalen én er zijn hoge verwachtingen wat betreft effect. Waar komen die hoge verwachtingen vandaan? En waar zijn ze op
- [“Wij meten alles al”… echt waar?](https://www.kvank.nl/wij-meten-alles-al-echt-waar/) - Met alle aandacht van vakbladen en online publicaties voor de noodzaak van dataverzameling en data-analyse, is dit een te verwachten uitspraak. In De Grote Marketing Enquête komt data-analyse zelfs als één van de favoriete bezigheden van marketeers naar voren. De eerste reactie op een korte introductie op de Brand Media Optimizer is dan ook vaak
- [Media impact vergroten kan alleen als je alles meet](https://www.kvank.nl/media-impact-vergroten-kan-alleen-als-je-alles-meet/) - Recent publiceerde mediabureau Wavemaker in Adformatie haar nieuwe studie over de QRP. Een onderzoek over hoe de impact van awareness binnen online en offline video beter te meten. Het gaat zoals uit het artikel blijkt over de verschillen van impact van formaatgebruik in social media. Je kan stellen dat het onderzoek in lijn ligt met De studie QRP ligt in lijn met andere internationale studies. Maar het gaat niet ver genoeg. Het ontbreekt aan data over alle kanalen en het mist de diepte naar het effect op gedrag. En dat is wat de marketeer nu juist wil weten. Hoe verhoog je sales?
- [Heeft sponsoring van tv-programma een positief effect?](https://www.kvank.nl/heeft-sponsoring-van-tv-programma-een-positief-effect/) - Uit onderzoek blijkt dat tv-sponsoring een significante positieve uitwerking heeft op de merkbekendheid, de merkgesprekken en de aankoopintentie.
- [Is primetime-tv nu eigenlijk wel de juiste keuze?](https://www.kvank.nl/is-primetime-tv-nu-eigenlijk-wel-de-juiste-keuze/) - Voor u gelezen: “TV’s position within the modern media mix means it is essential that marketers can quantify how ad spend is driving business outcomes. It’s only through continuous campaign performance measurement and optimisation that brands can find the TV buy elements that work best for them.” Dit citaat is afkomstig uit een rapport gepresenteerd
- [(Bijna) niks meer aan toe te voegen!](https://www.kvank.nl/bijna-niks-meer-aan-toe-te-voegen/) - Verplichte kost voor iedereen die zich met marketing bezighoudt Soms lees je iets waarbij je meteen weet “hier heb ik niks meer aan toe te voegen”. Dan moet je dat ook niet doen. Geniet (of: huiver) dus even van de column van Mark Ritson over positioneren in MarketingWeek op 14 december jl. Van A tot Z zijn
- [Inzicht in aandacht; de nieuwe sleutel naar betere modellen (1)](https://www.kvank.nl/inzicht-in-aandacht-de-nieuwe-sleutel-naar-betere-modellen-1/) - Als marketeer ontwikkel je beleid om mensen te beïnvloeden. Dan wil je dat beleid ook toetsen aan werkelijk gedrag zoals sales. Het gebruik van modellen helpt hierbij. Recent is er onderzoek gepubliceerd dat inzicht geeft in de werkelijke aandacht die mensen besteden aan commerciële boodschappen. Dit helpt modellen nog nauwkeuriger te maken.
- [Inzicht in aandacht de nieuwe sleutel naar betere modellen (2)](https://www.kvank.nl/inzicht-in-aandacht-de-nieuwe-sleutel-naar-betere-modellen-2/) - In onze vorige blog gaf ik de noodzaak al aan van het hanteren van een model bij het ontwikkelen van een goed marketingbeleid. Het recent gepubliceerde onderzoek van Ebiquity en Lumen naar werkelijke aandacht voor een commerciële boodschap is een gedegen onderzoek dat je helpt modellen te optimaliseren en zo nog beter factbased besluiten te
- [Is er een Primus inter pares onder de mediakanalen?](https://www.kvank.nl/is-er-een-primus-inter-pares-onder-de-mediakanalen/) - Primus inter pares …? Eerst maar eens even – samen met het Algemeen Nederlands Woordenboek – het Latijn in duiken: (Latijn, letterlijk ‘de eerste onder zijns gelijken’) iemand die weliswaar dezelfde rechten en plichten heeft als de anderen van de groep waarvan hij deel uitmaakt, maar toch belangrijker en invloedrijker is dan die anderen; bij
- [Bescheiden communicatiebudget?](https://www.kvank.nl/bescheiden-communicatiebudget/) - #post_excerptOnderzoek van het Ehrenberg-Bass Instituut toont aan dat stoppen met massacommunicatie vooral voor kleinere merken desastreuze gevolgen heeft.
- [Marketing budgetten weer volop onderwerp van discussie](https://www.kvank.nl/marketing-budgetten-weer-volop-onderwerp-van-discussie/) - Vanaf het begin van de coronacrisis stonden de marketingbudgetten – en dan met name de marketingcommunicatie-budgetten – sterk onder druk. De marketing- en vooral ook de reclamewereld roerde zich sterk met voor de hand liggende adviezen om toch vooral niet (veel) te snijden in die budgetten. Maar keiharde feiten om budgetten overeind te houden ontbraken.
- [Hoe de marketing manager zijn plaats in de C-suite herovert](https://www.kvank.nl/hoe-de-marketing-manager-zijn-plaats-in-de-c-suite-herovert/) - In diverse publicaties in onder meer WARC en Marketingweek komt aan de orde dat de marketing manager bij die functienaam (en -verantwoordelijkheid) blijft steken. De opstap naar “Chief Marketing Officer (CMO)” – als die al bestaat binnen het bedrijf – wordt een niet te overbruggen afgrond. Waarom? Omdat de CEO, CFO, COO, CIO, CDO (zelf
- [De essentie van effectmetingen “op maat”](https://www.kvank.nl/de-essentie-van-effectmetingen-op-maat/) - Recent liet WARC Paul Rowlinson (managing director GroupM Digital UK) aan het woord over effectmeting. Zijn bijdrage begin juni 2020 heeft de titel “Why custom outcome metrics are now critical for advertisers“. Eerder publiceerde hij in maart 2019 – ook bij WARC – nog het artikel ”Is outcome-based measurement the key to better marketing?” Een
- [Hoe vang je het verlies aan bereik van televisie in de jongere doelgroep op?](https://www.kvank.nl/wat-te-doen-tegen-het-verlies-aan-bereik-van-televisie-in-de-jongere-doelgroep/) - Onderzoeksbureau Ebiquity heeft haar jaarlijkse mediarapport gepubliceerd. Waar ze de afgelopen jaren er nog op hamerde dat televisie nog steeds het medium was om massaal bereik te realiseren, nuanceert ze dit nu. Niet dat ze televisie afschrijft. Nee, integendeel televisie zal nog wel een aantal jaren het leidende medium blijven om massaal bereik te realiseren,
- [Maak nu het verschil, laat je merk spreken! Denk niet aan jezelf](https://www.kvank.nl/maak-nu-het-verschil-laat-je-merk-spreken/) - De lessen die Chinese marketeers hebben geleerd over communiceren tijdens de corona crisis is tweeledig. Enerzijds hebben ze de mediamix aangepast aan het hogere gebruik van online media en anderzijds hebben ze zich vooral afgevraagd hoe kan ik mijn merken meer inhoud geven. Hoe kan ik NU iets bijdragen aan de oplossing van de crisis.
- [Hoe een zuivelmerk met minder televisie-inzet haar omzet liet groeien](https://www.kvank.nl/hoe-zuivelmerk-minder-televisie-inzet-omzet-liet-groeien/) - Analytics gaat vaak over online. Het is immers een stuk lastiger om offline communicatie goed te meten. Maar juist vanwege de hoge kosten van bijvoorbeeld televisiereclame, is het nauwkeurig meten van de effectiviteit interessant. Dit blijkt uit een case voor een bekend zuivelmerk, dat dankzij de toepassing van de Brand Media Optimizer fors kon besparen
- [The role of marketing analytics in breaking silos](https://www.kvank.nl/the-role-of-marketing-analytics-in-breaking-silos/) - The role of marketing analytics in breaking silos – The WARC Guide Data and analytics can be a powerful weapon to break down silos and create more effective marketing, but many brands find it difficult to get it right; Ebquity’s Christian Polman explains how in The WARC Guide to structuring for marketing effectiveness.This month, The
- [Never waste a good crisis - Winston Churchill](https://www.kvank.nl/never-waste-a-good-crisis/) - Alles lijkt plotseling anders tijdens deze corona crisis. En deels is dit ook zo. Wij horen marketeers en CEO’s die nu zeggen dat ze niets meer met hun data kunnen omdat alles anders is. En dat is juist niet zo. Uit onzekerheid vallen ze terug op hun buikgevoel en maken rare bokkesprongen. Terwijl dit niet
- [Brand lessons from China in connecting with consumers during corona](https://www.kvank.nl/brand-lessons-from-china-in-connecting-with-consumers-during-covid-19-outbreak/) - Bron: Gartner - Brands in China have maintained connections – and sales – in China throughout the COVID-19 outbreak by switching their marketing messages and their media mix in ways that provide lessons for brands in other countries. The pandemic is bringing significant shifts in consumer behaviour, media consumption and the use of social platforms
- [Kennissessie Brand Media Optimizer bij Beeckestijn Business School](https://www.kvank.nl/kennissessie-brand-media-optimizer-maandag-21-januari-a-s-om-14-30-uur-bij-beeckestijn-business-school-in-leusden/) - Maandag 21 januari 2019 bij Beeckestijn Business School met onder meer Ment Kuiper (Directeur Customer Talk), Irene Boersma (Coördinator Communicatie Nationaal Fonds Kinderhulp), Guido van der Spek (directeur van Carrec - specialist in autoreparaties en adviseur MKB-bedrijven).
- [Waarom succesvolle marketingmanagers op hun cijfers sturen](https://www.kvank.nl/waarom-succesvolle-marketingmanagers-op-hun-cijfers-sturen/) - Waarom zou je beleid baseren op buikgevoel terwijl alle cijfers in het bedrijf aanwezig zijn? Wellicht wat verspreid, maar met een beetje inzet krijg je alles boven tafel. Wellicht niet direct helemaal vergelijkbaar qua periode of mediatype. Maar ook hier geldt; Met een wat inspanning is alles inzichtelijk te maken. Dus waarom zou je accepteren
- [Wanneer sprak u voor het laatst met uw bureau over de ideale contactranges?](https://www.kvank.nl/wanneer-sprak-u-voor-het-laatst-met-uw-bureau-over-de-ideale-contactranges/) - De discussie over onder- en overexposure van campagnes laait weer op in de vakpers. Of het nu over retargetting gaat of over hoe vaak moet ik nu met mijn spot op TV aanwezig zijn. Admap Magazine publiceert in de uitgave deze week een artikel ‘How Much is too much?’. Een artikel met hetzelfde thema en
- [Televisie en radio zijn nog niet dood,  maar hoe zit het met het effect op gedrag?](https://www.kvank.nl/televisie-en-radio-zijn-nog-niet-dood-maar-hoe-zit-het-met-het-effect-op-gedrag/) - In MarketingTribune (en overgenomen in Marketingfacts) verscheen recent een boeiende analyse van Sjaak Hoogkamer: Tv is dood, leve tv. (zie: https://bit.ly/2JdM1GV ) Het artikel is onder meer een inventarisatie van meningen en visies van diverse deskundigen, waaronder onderzoekers, (media)bureaudirecteuren, marketingadviseurs en marketing manager. Stuk voor stuk leggen ze de accenten die passen in hun eigen
- [Wat zijn de juiste knoppen om aan te draaien?](https://www.kvank.nl/wat-zijn-de-juiste-knoppen-om-aan-te-draaien/) - De nieuwsgierigheid naar hoe het gedrag werkelijk is te beïnvloeden onderscheidt de marketing jongens en meisjes van de marketing mannen en vrouwen. Je ontwikkelt tenslotte niet voor niets beleid om het gedrag te beïnvloeden. Dan kun je geen genoegen nemen met een rapportage van GRP’s of bereik. En ook niet alleen met de online rapportage
- [Toename online kijken dwingt tot inzicht in effect op gedrag](https://www.kvank.nl/toename-online-kijken-dwingt-tot-inzicht-in-effect-op-gedrag/) - Zenith agency publiceerde vorige week een rapport waarin ze meldt dat er een verder groei in online videokijken valt waar te nemen. Waar we nu inmiddels 67 minuten per dag naar online video kijken was dit vorig jaar nog 56 minuten. Een ontwikkeling die al langer gaande is en inderdaad zal doorzetten. Inzicht in effect
- [Hoe je met sterkere merkwaarden en minder media inzet meer afzet realiseert](https://www.kvank.nl/hoe-je-met-sterkere-merkwaarden-en-minder-media-inzet-meer-afzet-realiseert/) - Digital is hot. We weten het. Het vervult ook een prima rol in de totale media-mix. Daar komt bij dat digital prima is voor conversie en om sales te realiseren. Maar we signaleren ook dat bij merken waarbij de balans doorslaat naar online-communicatie, de kracht van het merk wordt uitgehold of dat er niet aan
- [Hoogste tijd om effecten van media te heroverwegen](https://www.kvank.nl/hoogste-tijd-om-effecten-van-media-te-heroverwegen/) - Ebiquity Londen publiceerde haar bevindingen uit een onderzoek naar de relatieve waarde van media. Het onderzoek is uitgevoerd onder 116 senior executives. De algemene conclusie is dat bijna routinematig digitale media wordt overschat en traditionele media wordt onderschat als het gaat om merkvorming.
- [Effectiviteit van tv-reclame druk je niet uit in GRP’s](https://www.kvank.nl/effectiviteit-van-tv-reclame-druk-je-niet-uit-grp/) - Eind april publiceerde Heleen Scheurwater op Frank News een artikel met de kop ‘EFFECTIVITEIT TV-RECLAME: HOE LANG KAN DE GRP NOG DOMINEREN?’. Ze stelt hierin een aantal vragen zoals “één vraag keert steeds vaker terug: hoe lang kan de GRP nog domineren als afrekenmodel bij televisiecommercials?” en – veel relevanter - “Staat veel bereik wel
- [De kansen van het teruglopend kijkgedrag op televisie](https://www.kvank.nl/de-kansen-van-het-teruglopend-kijkgedrag-op-televisie/) - Een dalend kijkgedrag en een daling van de tv-spotbestedingen biedt ook kansen. De totale tijd aan schermconsumptie neemt toe.
- [Het effect van video op een merk](https://www.kvank.nl/het-effct-van-video-op-een-merk/) - Met de nodige tam-tam werd onlangs door IAB Europe gepubliceerd dat video in toenemende mate aan belang wint als brand building tool. En dat video van invloed is op merk-KPI’s zoals bekendheid en koopintentie. Hiermee komt het online gebruik van video uit de schaduw van de bekende click ratio’s. De organisatie noemt zichzelf ‘the leading
- [Te laat, te veel en te weinig mediadruk](https://www.kvank.nl/mediadruk/) - Iets met “te” ervoor is niet goed, is mij altijd geleerd. Behalve dan“tevreden” en “tegoed” – al mag je bij die laatste tegenwoordig ook oppassen, want je kunt wel iets tegoed hebben, maar je moet maar afwachten of je dat nog krijgt (vraag maar aan de V&D-leveranciers …). Maar goed, even terug naar “te laat,
- [Relevant positioneren of een dagelijkse boete?](https://www.kvank.nl/relevant-positioneren-of-een-dagelijkse-boete/) - Ik heb de afgelopen tijd met tal van mensen gesproken over positioneren. Het is verrassend hoe verschillend er over dit onderwerp wordt gedacht.
- [In 5 stappen naar een betere ROI marketing-communicatie](https://www.kvank.nl/in-5-stappen-naar-betere-roi/) - Elke marketeer, brand manager of CEO streeft naar een zo'n optimale ROI van zijn marketing investeringen. Na jaren van research en experimenteren zijn we er in geslaagd om een methodiek te ontwikkelen die duidelijk inzicht geeft in de effecten van marketing-communicatie-middelen op imagoaspecten en omzet. Het model is gebaseerd op internationale wetenschappelijke studies en is
- [Hema het meest onmisbare merk in de retail!](https://www.kvank.nl/het-meest-onmisbare-merk/) - Phoe, dat was toch weer spannend afgelopen dagen. Het European Institute for Brand Management (EURIB) maakte het meest onmisbare merk in Nederland bekend. En, heel verrassend … het werd HEMA. Voor de 7e keer op rij. Proficiat HEMA! Maar wat zegt dit nu feitelijk? Het zegt allereerst dat het antwoord op de vraag “Zou u
- [Weten wat je wil, dat bespaart!](https://www.kvank.nl/weten-wat-je-wil-dat-bespaart/) - Vrijwel elk bedrijf heeft inmiddels - aangespoord door de crisis - zo ongeveer alle kostenposten onder de loep genomen. In eerste paniek zijn de marketing-communicatie uitgaven teruggeschroefd (dat gaat lekker snel en de gevolgen komen toch pas één of twee nieuwe brandmanagers later) en productietrajecten zijn Lean gemaakt (al dan niet met structureel effect, wat
- [Verkeerd concept plaveit de weg voor de concurrent](https://www.kvank.nl/verkeerd-concept-plaveit-de-weg-voor-de-concurrent/) - Verkeerd concept plaveit de weg voor de concurrent, terwijl een goed concept juist zorgt voor onderscheid.
- [Media-onderzoeken preken voor eigen parochie, terwijl u wilt weten wat voor u de beste mediamix is.](https://www.kvank.nl/u-wilt-weten-wat-voor-u-de-beste-mediamix-is/) - 27 Mei publiceerde SPOT de resultaten van haar onderzoek naar effectiviteit van mediatypen. Omdat SPOT de belangen behartigt van televisie-exploitantanten is het niet verbazingwekkend dat hun conclusie is dat televisie het hoogste rendement geeft in vergelijking met print, radio, online en buitenreclame. Gelukkig volgden niet veel later onderzoeken van buitenreclame, online via Google, wat bij
- [Communicatiebeleid baseren op relevante positionering](https://www.kvank.nl/communicatiebeleid-baseren-op-relevante-positionering/) - Ik las laatst een blog waarin een collega stelde dat marketeers de wortels van hun merk altijd hebben verhuld achter een 'gewenst imago'. Dat marketeers is geleerd een imago te bedenken en dat vervolgens met de juiste inzet van marketinginstrumenten in te vullen en op te bouwen. Ik begrijp wat hij bedoelt en deel zijn
- [Positioneren supermarkten met typerende typetjes?](https://www.kvank.nl/positioneren-supermarkten-met-typerende-typetjes/) - Er wordt oorlog gevoerd in de supermarktwereld; prijsverlagingscampagnes gooien de knuppel in het hoenderhok. Maar supermarkten vergeten te positioneren.
- [Introductie Brand Media Result Monitor](https://www.kvank.nl/introductie-brand-media-result-monitor/) - Na jaren onderzoek en sleutelen introduceren we de Brand Media Result Monitor. Deze monitor is een geweldig instrument voor iedere ondernemer en marketeer die inzicht wilt krijgen in de samenhang van communicatiemiddelen en de resultaten hiervan. Het begint met het verzamelen van data. Interne en externe data. Alles wat te maken heeft met je beleid
- [Brief van Plus illustreert noodzaak aan positioneren van het merk](https://www.kvank.nl/brief-van-plus-illustreert-noodzaak-aan-positioneren-van-het-merk/) - Plus slaagt er niet in om zich écht relevante te positioneren. Het gebrek aan zo’n geheel eigen positionering maakt de formule uitwisselbaar
- [Introductie Amstel Radler bevestigt werking positioneringsmodel](https://www.kvank.nl/hello-world/) - Het biermerk Amstel introduceert een nieuw product; Amstel Radler, pils met citroen. In delen van Nederland ook bekend als ‘sneeuwwitje’. In de communicatie beperkt Amstel zich tot de boodschap op instrumenteel niveau; de nieuwe smaak. Hiermee bevestigt het biermerk de werking van ons positionerings- en communicatiemodel. Met dit model breng je de meest relevante eindwaarde
- [NPO-discussie over non-merken](https://www.kvank.nl/npo-discussie-over-non-merken/) - Hilversum maakt bekend dat de televisie- en radiozenders wijzigen van naam naar NPO. Prompt ontstaat er een forse discussie in het land; niet onder de kijkers, maar onder de incrowd-deskundigen die vanuit merk- en “branding”. Maar wij vinden het een non discussie over een non merk. Het is onbegrijpelijk dat men nog steeds niet inziet
- [Online; prima, maar je bouwt er geen merk mee op!](https://www.kvank.nl/online-prima-maar-je-bouwt-er-geen-merk-mee-op/) - Prima meetbaar, al die online-inspanningen. Dat ervaart de doorsnee adverteerder als heel prettig. En terecht, daarom adviseren we bijna al onze klanten om het in te zetten of in elk geval in overweging te nemen. Te beginnen met een goede website voor hun merk, óók voor mobiel. Geoptimaliseerd voor SEO, maar altijd en allereerst tekstueel
- [Storm in een glas bier](https://www.kvank.nl/storm-in-een-glas-bier/) - Met veel tam tam introduceert Heineken momenteel de Star Bottle. Wereldwijd gaat onze nationale trots over op dezelfde groene fles! We zitten nu middenin de finale van een traject waar meer dan 250 mensen al maanden aan hebben gewerkt. Vooral op het gebied van productie en logistiek is dit een hoogstandje dat binnen die vakgebieden

## Pagina's

- [Home](https://www.kvank.nl/) - Meerwaarde voor je merk ‘Branding – of vrij vertaald ‘merken bouwen’ – begint met relevant en onderscheidend positioneren. Van daaruit ontwikkel je een creatief concept dat je inzet via verschillende media: opvallend, onderscheidend en relevant. Zo creëer je meerwaarde voor een merk.’ En met de Brand Media Optimizer verbeter je het rendement van uw marketingcommunicatiebeleid.
- [Brand Media Optimizer](https://www.kvank.nl/brand-media-optimizer/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Klanten](https://www.kvank.nl/klanten/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Positioneren](https://www.kvank.nl/positioneren/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Contact](https://www.kvank.nl/contact/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Journalistieke producties](https://www.kvank.nl/journalistieke-producties/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Inschrijven](https://www.kvank.nl/inschrijven/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Kennismaken met Positioneren](https://www.kvank.nl/kennismaken-met-positioneren/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Positioneringscan©](https://www.kvank.nl/praktisch-positioneren/) - ‘Een goede positionering moet vertrouwd voelen’ Het is geen hogere wiskunde, geen glazen-bol-gedoe. Het is nuchter nadenken over wat er bij uw doelgroep speelt. Inleven, daar gaat het om. Mensen (willen) begrijpen. We hebben het niet over makkelijke pseudo-kernwaarden zoals ‘betrouwbaar, klantgericht, eerlijk, vooruitstrevend, innovatief’ enzovoort. Dit zijn prima begrippen voor uw bedrijfsbeleid, maar u
- [Introductie Amstel Radler bevestigt werking positioneringsmodel](https://www.kvank.nl/blog/introductie-amstel-radler-bevestigt-werking-positioneringsmodel/) - Het biermerk Amstel introduceert een nieuw product; Amstel Radler, pils met citroen. In delen van Nederland ook bekend als ‘sneeuwwitje’. In de communicatie beperkt Amstel zich tot de boodschap op instrumenteel niveau; de nieuwe smaak. Hiermee bevestigt het biermerk de werking van ons positionerings- en communicatiemodel. Met dit model breng je de meest relevante eindwaarde
- [NPO-discussie over non-merken](https://www.kvank.nl/blog/npo-discussie-over-non-merken/) - Hilversum maakt bekend dat de televisie- en radiozenders wijzigen van naam naar NPO. Prompt ontstaat er een forse discussie in het land; niet onder de kijkers, die interesseert het – botweg gezegd – geen lor! Nee, het zijn de incrowd-deskundigen die vanuit merk- en “branding”-overwegingen over elkaar heen buitelen. Hierbij loopt de hypocrisie overigens hoog
- [E-mail](https://www.kvank.nl/aanmelden-e-mail-nieuwsbrief/) - * Uw e-mail adres: Aanhef: heer mevrouw heer/mevrouw Achternaam: Bedrijf: Tussenvoegsel: Voornaam: * Vul a.u.b. de getoonde veiligheidscode in: //
- [Online; prima, maar je bouwt er geen merk mee op!](https://www.kvank.nl/blog/online-prima-maar-je-bouwt-er-geen-merk-mee-op/) - Normal 0 21 false false false NL X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:Standaardtabel; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin;} Prima meetbaar, al die online-inspanningen. Dat ervaart de doorsnee adverteerder als heel prettig. En terecht, daarom adviseren we bijna al onze
- [Log in Positioneringscan](https://www.kvank.nl/praktisch-positioneren/log-in-positioneringscan/) - Klik hier om in te loggen voor het uitvoeren van uw Positioneringscan
- [Storm in een glas bier](https://www.kvank.nl/blog/storm-in-een-glas-bier/) - Normal 0 21 false false false NL X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:Standaardtabel; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-qformat:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:"Calibri","sans-serif"; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin;} Met veel tam tam introduceert Heineken momenteel de Star Bottle. Wereldwijd gaat onze nationale trots over op dezelfde groene fles! We
- [Brief van Plus illustreert gebrek aan positioneren van het merk](https://www.kvank.nl/blog/brief-van-plus-illustreert-gebrek-aan-positioneren-van-het-merk/) - Supermarkt Plus slaagt er niet in om een écht relevante positionering in te nemen.
- [Positioneren supermarkten met typerende typetjes?](https://www.kvank.nl/blog/supermarkten-positioneren-met-typerende-typetjes/) - Er wordt flink oorlog gevoerd in de supermarktwereld; prijsverlagingscampagnes gooien de knuppel in het hoenderhok. Maar vergeet men niet te positioneren?
- [Eerst positioneren, dan communiceren!](https://www.kvank.nl/blog/eerst-positioneren-dan-communiceren/) - Eind november presenteerde ik een verhaal over relevant positioneren. Er is namelijk voor bedrijven duidelijk verschil te maken in de markt door hun merk(en)op een relevante manier te positioneren. Niet te verwarren met segmenteren. We kennen in de marketing veel manier van segmenteren waarbij dan de term positioneren wordt gebezigd. Bijvoorbeeld op basis van prijssegmenten
- [Communicatiebeleid baseren op relevante positionering](https://www.kvank.nl/blog/communicatiebeleid-baseren-op-relevante-positionering/) - Ik las laatst een blog waarin een collega stelde dat marketeers de wortels van hun merk altijd hebben verhuld achter een 'gewenst imago'. Dat marketeers is geleerd een imago te bedenken en dat vervolgens met de juiste inzet van marketinginstrumenten in te vullen en op te bouwen. Ik begrijp wat hij bedoelt en deel zijn
- [Media-onderzoeken preken voor eigen parochie, terwijl u wilt weten wat voor u de beste mediamix is](https://www.kvank.nl/blog/wat-voor-u-de-beste-mediamix-is/) - 27 Mei publiceerde SPOT de resultaten van haar onderzoek naar effectiviteit van mediatypen. Omdat SPOT de belangen behartigt van televisie-exploitantanten is het niet verbazingwekkend dat hun conclusie is dat televisie het hoogste rendement geeft in vergelijking met print, radio, online en buitenreclame. Gelukkig volgden niet veel later onderzoeken van buitenreclame, online via Google, wat bij
- [Verkeerd concept plaveit de weg voor concurrenten](https://www.kvank.nl/blog/verkeerd-concept/) - Verkeerd concept plaveit de weg voor concurrentie, terwijl een goed concept juist zorgt voor onderscheid.
- [Weten wat je wil, dat bespaart!](https://www.kvank.nl/blog/weten-wat-je-wil-dat-bespaart/) - Goed positioneren bespaart. Als je weet wat je wilt - oftewel goed positioneert - voorkom je dat er aandacht, tijd en budget naar niet-relevante zaken gaat.
- [Het meest onmisbare merk in de retail levert niks op!](https://www.kvank.nl/blog/het-meest-onmisbare-merk/) - Phoe, dat was toch weer spannend afgelopen dagen. Het European Institute for Brand Management (EURIB) maakte het meest onmisbare merk in Nederland bekend. En, heel verrassend … het werd HEMA. Voor de 7e keer op rij. Proficiat HEMA! Maar wat zegt dit nu feitelijk? Het zegt allereerst dat het antwoord op de vraag “Zou u
- [Coolblue gedraagt zich als een generalist … en terecht!](https://www.kvank.nl/blog/coolblue-gedraagt-zich-als-een-generalist-en-terecht/) - Begin januari ontstond er een onzinnig discussie tussen vakbroeders en -zussen omdat Coolblue zogenaamd een verrassende marketingstrategie heeft ingezet; de pure online-power player heeft voor het eerst televisiereclame toegevoegd aan haar communicatiemix! http://www.youtube.com/watch?v=eTCZwIu-U6E De discussie liet zien dat de visie van ‘vakmensen’ inmiddels net zo ver verkokerd is als de mediakanalen zelf. Voor elk mediakanaal
- [Relevant positioneren of een dagelijkse boete?](https://www.kvank.nl/blog/positioneren-of-een-boete/) - Ik heb de afgelopen tijd met tal van mensen gesproken over positioneren. Het is verrassend hoe verschillend er over dit onderwerp wordt gedacht.
- [Het effect van video op een merk](https://www.kvank.nl/blog/het-effect-van-video-op-een-merk/) - Video blijkt meer en meer van invloed is op merk-KPI’s zoals bekendheid en koopintentie.
- [De kansen van het teruglopend kijkgedrag op televisie](https://www.kvank.nl/blog/de-kansen-van-het-teruglopend-kijkgedrag-op-televisie/) - Een dalend kijkgedrag en dalende tv-spotbestedingen en een toename van totale tijd aan schermconsumptie biedt kansen voor relevante branded videocontent.
- [Effectiviteit van tv-reclame druk je niet uit in GRP’s](https://www.kvank.nl/blog/effectiviteit-van-tv-reclame-druk-je-niet-uit-grps/) - Eind april publiceerde Heleen Scheurwater op Frank News een artikel met de kop ‘EFFECTIVITEIT TV-RECLAME: HOE LANG KAN DE GRP NOG DOMINEREN?’. Ze stelt hierin een aantal vragen zoals “één vraag keert steeds vaker terug: hoe lang kan de GRP nog domineren als afrekenmodel bij televisiecommercials?” en – veel relevanter - “Staat veel bereik wel
- [Hoe een zuivelmerk met minder televisie-inzet haar omzet liet groeien](https://www.kvank.nl/blog/zuivelmerk-met-minder-televisie-naar-meer-afzet/) - Uit de case van een zuivelmerk blijkt dat ze met toepassing van de Brand Media Optimizer fors kon besparen op de inkoop van televisie én een hogere afzet haalde
- [Hoogste tijd om effecten van media te heroverwegen](https://www.kvank.nl/blog/hoogste-tijd-om-effecten-van-media-te-heroverwegen/) - Ebiquity Londen publiceerde haar bevindingen uit een onderzoek naar de relatieve waarde van media. Het onderzoek is uitgevoerd onder 116 senior executives. De algemene conclusie is dat bijna routinematig digitale media wordt overschat en traditionele media wordt ondergewaardeerd als het gaat om merkvorming.
- [Hoe je met sterkere merkwaarden en minder media inzet meer afzet realiseert](https://www.kvank.nl/blog/hoe-je-met-sterkere-merkwaarden-en-minder-media-inzet-meer-afzet-realiseren/) - Digital is hot. We weten het. Het vervult ook een prima rol in de totale media-mix. Daar komt bij dat digital prima is voor conversie en om sales te realiseren. Maar we signaleren ook dat bij merken waarbij de balans doorslaat naar online-communicatie, de kracht van het merk wordt uitgehold of dat er niet aan
- [Privacy statement](https://www.kvank.nl/privacy-statement/) - Privacy StatementDit is het Privacy Statement van Kuypers van Kouteren kommunikatie-adviesburo B.V. (verder: Kuypers van Kouteren) , gevestigd aan de Brandstraat 17, 5741 GH te Beek en Donk.Inleiding Kuypers van Kouteren neemt uw privacy zeer serieus en zal informatie over u (de betrokkene) op een veilige manier verwerken en gebruiken. In dit Privacy Statement leggen wij
- [Toename online kijken dwingt tot inzicht in effect op gedrag](https://www.kvank.nl/blog/toename-online-kijken-dwingt-tot-inzicht-in-effect-op-gedrag/) - Zenith agency publiceerde vorige week een rapport waarin ze meldt dat er een verder groei in online videokijken valt waar te nemen. Waar we nu inmiddels 67 minuten per dag naar online video kijken was dit vorig jaar nog 56 minuten. Een ontwikkeling die al langer gaande is en inderdaad zal doorzetten. Vooral jongere mensen
- [Wat zijn de juiste knoppen om aan te draaien?](https://www.kvank.nl/blog/wat-zijn-de-juiste-knoppen-om-aan-te-draaien/) - Wat zijn de juiste knoppen om aan te draaien om je merk te laten groeien?
- [Wanneer sprak u voor het laatst met uw bureau over de ideale contactranges?](https://www.kvank.nl/blog/contactranges/) - De discussie over onder- en overexposure van campagnes laait weer op in de vakpers. Of het nu over retargetting gaat of over hoe vaak moet ik nu met mijn spot op TV aanwezig zijn. Admap Magazine publiceert in de uitgave deze week een artikel ‘How Much is too much?’. Een artikel met hetzelfde thema en
- [Televisie en radio zijn nog niet dood,  maar hoe zit het met het effect op gedrag?](https://www.kvank.nl/blog/televisie-en-radio/) - Noch televisie, noch radio ligt op sterven! Integendeel, het blijkt dat ze nog steeds het best in staat zijn om een doelgericht, massaal bereik te realiseren.
- [Waarom succesvolle marketingmanagers op hun cijfers sturen](https://www.kvank.nl/blog/waarom-succesvolle-marketingmanagers-op-hun-cijfers-sturen/) - Waarom zou je beleid baseren op buikgevoel terwijl alle cijfers in het bedrijf aanwezig zijn? Wellicht wat verspreid, maar met een beetje inzet krijg je alles boven tafel. Wellicht niet direct helemaal vergelijkbaar qua periode of mediatype. Maar ook hier geldt; Met een wat inspanning is alles inzichtelijk te maken. Dus waarom zou je accepteren

## Mijn templates

- [headermenu](https://www.kvank.nl/?elementor_library=headermenu) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [Default Kit](https://www.kvank.nl/?elementor_library=default-kit) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [tp2](https://www.kvank.nl/?elementor_library=tp2) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de
- [nwb](https://www.kvank.nl/?elementor_library=nwb) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de

## Elementor Header &amp; Footer Builder

- [HeaderMenu](https://www.kvank.nl/elementor-hf/headermenu/) - Bij het merendeel van de wat kleinere tot middelgrote bedrijven zijn creatiekosten gewoonlijk onderdeel van het communicatiejaarbudget. We laten hier de Heinekens en de Coca-Cola’s even buiten beschouwing. Dus het zijn kosten, geen investeringen in de ogen van de financieel verantwoordelijke personen binnen zo’n bedrijf. Dat sluit ook aan op het begrip “wear out”, de

## Categorieën

- [Uncategorized](https://www.kvank.nl/category/uncategorized/)
- [Positioneren](https://www.kvank.nl/category/positioneren/)
- [Brand Media Optimizer](https://www.kvank.nl/category/brand-media-optimizer/)

## Tags

- [positioneren](https://www.kvank.nl/tag/positioneren-2/)
- [merkpositionering](https://www.kvank.nl/tag/merkpositionering/)
- [brand position](https://www.kvank.nl/tag/brand-position/)
- [branding](https://www.kvank.nl/tag/branding/)
- [SEO](https://www.kvank.nl/tag/seo/)
- [SEA](https://www.kvank.nl/tag/sea/)
- [online](https://www.kvank.nl/tag/online/)
- [bannering](https://www.kvank.nl/tag/bannering/)
- [remarketing](https://www.kvank.nl/tag/remarketing/)
- [merk](https://www.kvank.nl/tag/merk/)
- [brand](https://www.kvank.nl/tag/brand/)
- [e-mailmarketing](https://www.kvank.nl/tag/e-mailmarketing/)
- [merkbekendheid](https://www.kvank.nl/tag/merkbekendheid/)
- [verkoop leads](https://www.kvank.nl/tag/verkoop-leads/)
- [merken](https://www.kvank.nl/tag/merken/)
- [supermarkten](https://www.kvank.nl/tag/supermarkten/)
- [retail](https://www.kvank.nl/tag/retail/)
- [Kijkgedrag](https://www.kvank.nl/tag/kijkgedrag/)
- [Brand Media Optimizer](https://www.kvank.nl/tag/brand-media-optimizer/)
- [GRP](https://www.kvank.nl/tag/grp/)
- [Media](https://www.kvank.nl/tag/media/)
- [Desicion driven](https://www.kvank.nl/tag/desicion-driven/)
- [netto bereik](https://www.kvank.nl/tag/netto-bereik/)
- [Bruto bereik](https://www.kvank.nl/tag/bruto-bereik/)
- [resultaat](https://www.kvank.nl/tag/resultaat/)