{"id":1155,"date":"2020-11-30T16:04:36","date_gmt":"2020-11-30T15:04:36","guid":{"rendered":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/?p=1155"},"modified":"2022-03-03T10:40:36","modified_gmt":"2022-03-03T09:40:36","slug":"is-primetime-tv-nu-eigenlijk-wel-de-juiste-keuze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/is-primetime-tv-nu-eigenlijk-wel-de-juiste-keuze\/","title":{"rendered":"Is primetime-tv nu eigenlijk wel de juiste keuze?"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1155\" class=\"elementor elementor-1155\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1f3137d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1f3137d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-row\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f2d2e99\" data-id=\"f2d2e99\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-225f6b9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"225f6b9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\">\n\t\t\t\t<p><strong>Voor u gelezen:<\/strong><\/p><p><em>\u201cTV\u2019s position within the modern media mix means it is essential that marketers can quantify how ad spend is driving business outcomes. It\u2019s only through continuous campaign performance measurement and optimisation that brands can find the TV buy elements that work best for them.\u201d<\/em><\/p><p>Dit citaat is afkomstig uit een rapport gepresenteerd door Mark Hudson, Head of Business Intelligence, TVSquared.<em><br \/><\/em><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-9211e47 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"9211e47\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-row\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-55446a8\" data-id=\"55446a8\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4c7ae51 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4c7ae51\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\">\n\t\t\t\t<p><span style=\"font-size: 14px;\">Wij, van Kuypers van Kouteren hadden het niet beter kunnen zeggen. Het is namelijk een rechtstreekse aanbeveling richting onze methodiek van de\u00a0<\/span><em style=\"font-size: 14px;\"><strong><a href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/fact-based-naar-5-tot-zelfs-30-meer-resultaat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brand Media Optimizer<\/a><\/strong><\/em><span style=\"font-size: 14px;\">. Door continue te meten ontdek je de effecten van je media-inzet op de salesresultaten. En trouwens niet alleen het effect van TV-inzet, maar ook van alle andere mediatypen. Maar daar komt TVSquared \u2013 de naam zegt het al <\/span><img class=\"emoji\" style=\"font-style: inherit; font-weight: inherit; background-color: #ffffff;\" role=\"img\" draggable=\"false\" src=\"https:\/\/s.w.org\/images\/core\/emoji\/13.0.0\/svg\/1f609.svg\" alt=\"\ud83d\ude09\" \/><span style=\"font-size: 14px;\"> \u2013 niet aan toe. Wij wel, door de inzet van de Brand Media Optimizer.<\/span><\/p><p><span style=\"font-size: 14px;\">TVSquared heeft de gemiddelden van een aantal branches in beeld gebracht, heel nuttig, maar wij werken liever merkspecifiek. Op basis van de eigen cijfers van een merk brengen we de optimale mediaplanning in beeld. Niet alleen die van tv maar ook die voor de andere kanalen. Daarbij vergeten we niet dat er tal van crossmediale effecten zijn. Want zonder meer als een kip zonder kop de ingang van de funnel dichtgooien door de klassieke media aan de kant te schuiven, is niet de oplossing. Want na de korte termijn komt er ook nog een lange termijn. Of noem het de volgende korte termijn, maar die kenmerkt zich straks door andere vooruitzichten en omstandigheden.<\/span><\/p><p><span style=\"font-size: 14px;\">Onder invloed van de coronacrisis ligt nu de focus van ondernemend Nederland (en de rest van de wereld) op de korte termijn. Niet dat dit het gevolg is van zeer doordachte strategische keuzes, maar het is in de meeste gevallen een kwestie van overleven. Met als gevolg dat het accent in veel gevallen grotendeels op online komt te liggen. Hierover schreef Adformatie vrij recent.<\/span><\/p><p><b>TV met beperkt budget<br \/><\/b><span style=\"font-size: 14px;\">Onderken je als marketeer in deze tijd toch nog het belang van branding- en bereiksdoelstellingen, dan is tv nog steeds het primaire mediumtype! Zelfs zonder substanti\u00eble budgetten kun je tv-inzet nog steeds in je plannen opnemen.<\/span><\/p><p>Leg het accent dan wel op dag-tv, met veel meer directe opbrengst van je media-euro\u2019s dan via prime-tv. En zorg ervoor dat je commercial niet alleen responsverhogende invloed heeft op je online-activiteiten, maar \u00f3\u00f3k nog bijdraagt aan brandbuilding. Dit met het oog op die volgende korte termijn. De Brand Media Optimizer ondersteunt je om dit gedurfde beleid verantwoord in de praktijk te brengen.<\/p><p><b>Conversie niet in prime time<br \/><\/b><span style=\"font-size: 14px;\">Naast die methodiek hanteren we ook een aantal modellen om het directe effect van tv- en\/of radio-inzet op respons en conversie in beeld te brengen. En dan zie je inderdaad dat de meest effectieve uren voor direct respons via tv zeker niet binnen prime time vallen. Integendeel, je kunt dan veel beter uitwijken naar dag-tv.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3eb9c04 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3eb9c04\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-row\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-000de2e\" data-id=\"000de2e\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-3842000 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"3842000\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\">\n\t\t\t\t<p><strong>Bronnen (onder meer):<\/strong><\/p><ul><li><a href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/news\/balancing_tv_reach_with_performance\/42903?utm_source=daily-email-free-link&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=daily-email-emea-prospects-20191113\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Balancing TV reach with performance<\/a> &#8211; Mark Hudson (WARC)<\/li><li><a href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/fact-based-naar-5-tot-zelfs-30-meer-resultaat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kuypers van Kouteren &#8211; Brand Media Optimizer<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.adformatie.nl\/data-insights\/online-media-veruit-favoriet-bij-marketeers?\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Online-media-veruit-favoriet-bij-marketeers?<\/a> &#8211; Adformatie<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voor u gelezen: \u201cTV\u2019s position within the modern media mix means it is essential that marketers can quantify how ad spend is driving business outcomes. It\u2019s only through continuous campaign performance measurement and optimisation that brands can find the TV buy elements that work best for them.\u201d Dit citaat is afkomstig uit een rapport gepresenteerd &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/is-primetime-tv-nu-eigenlijk-wel-de-juiste-keuze\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Is primetime-tv nu eigenlijk wel de juiste keuze?<\/span> Lees meer &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1156,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"disabled","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[23],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1155"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1155"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1155\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1162,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1155\/revisions\/1162"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1156"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1155"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1155"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1155"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}