{"id":1129,"date":"2020-10-26T14:41:48","date_gmt":"2020-10-26T13:41:48","guid":{"rendered":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/?p=1129"},"modified":"2020-11-30T15:26:52","modified_gmt":"2020-11-30T14:26:52","slug":"hoe-de-marketing-manager-zijn-plaats-in-de-c-suite-herovert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/hoe-de-marketing-manager-zijn-plaats-in-de-c-suite-herovert\/","title":{"rendered":"Hoe de marketing manager zijn plaats in de C-suite herovert"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1129\" class=\"elementor elementor-1129\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-inner\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-section-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-5b7b9ba elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"5b7b9ba\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-row\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a811038\" data-id=\"a811038\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-62788b2 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"62788b2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\">\n\t\t\t\t<p>In diverse publicaties in onder meer WARC en Marketingweek komt aan de orde dat de marketing manager bij die functienaam (en -verantwoordelijkheid) blijft steken. De opstap naar \u201cChief Marketing Officer (CMO)\u201d \u2013 als die al bestaat binnen het bedrijf \u2013 wordt een niet te overbruggen afgrond.<\/p><p>Waarom? Omdat de CEO, CFO, COO, CIO, CDO (zelf even checken wat die allemaal doen!) bij de prachtige creatieve voorstellen, plaatjes en plannen van &#8211; om in termen van de C-suite te blijven &#8211; de \u201cmarketingjongens en -meisjes\u201d in veel gevallen een fact based onderbouwing missen. Te zweverig, te vaag en zelf geformuleerde doelstellingen die niet of nauwelijks te koppelen zijn aan uiteindelijke harde financi\u00eble resultaat van een onderneming.<\/p><p>Natuurlijk, best vaak zie je de titel CMO in dit rijtje opduiken. Het kan dus wel, maar zelfs in die gevallen is het aantonen van de effectiviteit van de communicatie nog een heikel punt. En dan hebben we het nog niet eens over het afgeven van een onderbouwde prognose als motivatie achter de gewenste en noodzakelijke(?) budgetten.<\/p><p>De wetenschappelijke methodiek van de <strong><a title=\"Brand Media Optimizer verbetert uw ROI\" href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/brand-media-optimizer-verbetert-uw-roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><em><u>Brand Media Optimizer (BMO)<\/u><\/em> <\/a><\/strong>lost deze problemen op voor marketing managers en (toekomstige) CMO\u2019s. En let op, dit gebeurt op basis van eigen cijfers van het bedrijf! Dus binnen de kortste keren zal de CDO een medestander worden. Dat moet ook wel, want de cijfers en andere data komen vanuit het hele bedrijf. In silo\u2019s blijven denken kan niet meer. Marketing- en communicatiespecialisten moeten samenwerken. Muren doorbreken en achter de horizon kijken. Het resultaat is diepgaand inzicht in de effecten van de media-inzet op het resultaat. Inzicht in de funnel. Van boven naar beneden en andersom. Want het verkoopproces loopt niet altijd gestroomlijnd; er zijn tegelijkertijd mensen die zich ori\u00ebnteren \u00e9n mensen die kopen. Er komen KPI\u2019s en Key Drivers aan het licht en het belang en de onderlinge invloed van verschillende mediatypen &#8211; online en offline &#8211; worden duidelijk.<\/p><p>Het<strong><a title=\"Brand Media Optimizer verbetert uw ROI\" href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/brand-media-optimizer-verbetert-uw-roi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <em><u>interactieve dashboard van de BMO<\/u><\/em><\/a><\/strong>, brengt continue de ontwikkelingen en effecten in beeld. Maar het blijft niet alleen bij terugkijken op en volgen van de resultaten. Communicatieplannen en mediaschema\u2019s kunnen vooraf getoetst worden op hun verwachte effecten. De BMO krijgt voorspellende waarde en groeit uit tot een waardevolle methodiek binnen de C-suite. De marketing manager herovert mede hierdoor zijn plaats in de C-suite!<\/p>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-77d614d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"77d614d\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-row\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3c8c7e0\" data-id=\"3c8c7e0\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-column-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-c1b60b1 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c1b60b1\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-text-editor elementor-clearfix\">\n\t\t\t\t<p><strong>Bronnen (onder\u00a0<span style=\"font-size: 14px;\">meer):<\/span><\/strong><\/p><ul><li style=\"font-size: 14px;\"><a style=\"font-size: 14px;\" href=\"https:\/\/www.warc.com\/newsandopinion\/news\/what-the-c-suite-thinks-about-cmos\/42657\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">What the C-suite thinks about CMOs<\/a>\u00a0(WARC)<\/li><li><a style=\"font-size: 14px; background-color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/fact-based-naar-5-tot-zelfs-30-meer-resultaat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kuypers van Kouteren &#8211; Brand Media Optimizer<\/a><\/li><li><a style=\"font-size: 14px; background-color: #ffffff;\" href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/mark-ritson-marketers-blame-cfo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mark Ritson: Marketers blame CFOs for not getting marketing when it\u2019s our fault<\/a>\u00a0(Marketing Week)<\/li><\/ul>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In diverse publicaties in onder meer WARC en Marketingweek komt aan de orde dat de marketing manager bij die functienaam (en -verantwoordelijkheid) blijft steken. De opstap naar \u201cChief Marketing Officer (CMO)\u201d \u2013 als die al bestaat binnen het bedrijf \u2013 wordt een niet te overbruggen afgrond. Waarom? Omdat de CEO, CFO, COO, CIO, CDO (zelf &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/hoe-de-marketing-manager-zijn-plaats-in-de-c-suite-herovert\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Hoe de marketing manager zijn plaats in de C-suite herovert<\/span> Lees meer &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1135,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[23],"tags":[24],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1129"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1154,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1129\/revisions\/1154"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1135"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1129"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1129"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1129"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}