{"id":1027,"date":"2020-03-19T10:52:20","date_gmt":"2020-03-19T09:52:20","guid":{"rendered":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/?p=1027"},"modified":"2020-11-30T14:24:06","modified_gmt":"2020-11-30T13:24:06","slug":"maak-nu-het-verschil-laat-je-merk-spreken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/maak-nu-het-verschil-laat-je-merk-spreken\/","title":{"rendered":"Maak nu het verschil, laat je merk spreken! Denk niet aan jezelf"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>De lessen die Chinese marketeers hebben geleerd over communiceren tijdens de corona crisis is tweeledig. Enerzijds hebben ze de mediamix aangepast aan het hogere gebruik van online media en anderzijds hebben ze zich vooral afgevraagd hoe kan ik mijn merken meer inhoud geven. Hoe kan ik <em>NU<\/em> iets bijdragen aan de oplossing van de crisis. Of in elk geval hoe kan ik het leed verzachten. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Sportclubs spelen er goed op in door online allerlei\ntrainingtips te geven voor hun leden. Zo blijven ze fit in deze tijd dat\nsportaccommodaties gesloten zijn. Zo biedt Fit 4 Free en \u201c<a href=\"https:\/\/bit.ly\/2TXJpQB\">woonkamer workout<\/a>\u201d aan op hun website en Youtube.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"ast-oembed-container\" style=\"height: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Flashmob Sonoro | \u201cMy Heart Will Go On\u201d performed live from a balcony\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/2Q0U203ugc4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Steeds meer restaurants benutten hun keukencapaciteit nu\nvoor het bereiden van thuisbezorg-maaltijden voor mensen die minder mobiel\nzijn. Het bloemenbureau vernietigt de overproductie nu niet, maar deelt die uit\naan zorgmedewerkers. De boksschool sluit de deuren, maar brengt de\noefenmaterialen naar buiten en daagt iedereen uit om een partijtje te sparren\nin de open lucht. Geweldige \u2013 vaak individuele en lokale \u2013 initiatieven.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bekende merken zwijgen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Maar \u2026 hoe zit het met de bekende merken? Waar blijven de Vrienden\nvan Amstel? Nu moet je het juist van je vrienden hebben. Stimuleer b.v.\nmuzikanten om van huis uit voor de buurt muziek te maken. Zijn er al geweldige\nhoeveelheden papieren zakdoekjes en toiletpapier \u2013 gratis \u2013 afgeleverd bij de\nvoedselbanken door een merk? Hoe vult de grootste drogisterijketen nu \u2018Steeds\nVerrassend, Altijd Voordelig\u2019 in? Hoe geven ze juist nu inhoud aan de zorg voor\nde gezondheid van klanten? En zijn er al uitzendbureaus die \u2013 belangeloos &#8211; een\nondersteunende pool voor de zorg op hebben gezet? Waar zijn de NU die\noer-Hollandse merken zoals Douwe Egberts en Unox? Wordt er in ziekenhuizen,\nbrandweerkazernes, politiebureaus al koffie en thee geschonken door de mobiele\nDE-brigades? Ze kunnen het \u201cschenken van koffie of thee\u201d een extra lading geven?\nZe zwijgen. Wellicht hebben ze het te druk met hamsterende consumenten van\nvoorraad te voorzien om maar geen omzet mis te lopen? <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Brand building first<br>\n<\/strong>Wat je er normaal gesproken ook van vindt, de telecomsector houdt het land\nwel in contact, maakt thuiswerk en thuisonderwijs mogelijk met stabiele\nverbindingen?!&nbsp; Zijn de\nonline-onderwijsmerken al actief om te kijken of zij iets kunnen betekenen om\nde verveling en irritatie bij \u201copgesloten\u201d gezinnen te voorkomen? Verlaag de\ndrempel voor het instappen en deelnemen aan online-opleidingen nu meteen.\nVoorkom dat er in miljoenen huizen de verveling toeslaat tijdens een mogelijke\n\u201clockdown\u201d. Daar spelen KPN en Ziggo goed op in door de betaalkanalen NU gratis\naan te bieden. De makers van Call of Duty introduceerden met de kennis uit\nChina 2 weken geleden al een gratis versie. Maar ook klassieke spelers als Jumbo\ngezelschapspellen, Ravensburg puzzels en dergelijke kunnen NU een rol spelen. Denk\nnu niet meteen aan exploderende salescijfers, maar aan de betekenis die je aan\nje merk kunt geven. Juist nu. Die sales volgt wel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Benut je merkwaarden<br>\n<\/strong>Het lijkt er op dat marketeers door de corona-stress vergeten dat het juist\nnu de tijd is om als merk je echte kernwaarden uit te dragen. Merken kunnen nu\nlaten zien waar ze voor staan. De welbekende \u2018Why\u2019.&nbsp; Je staat voor meer dan alleen een goed\nproduct. Neem vanuit je eigen kernwaarden op een passende manier je\nverantwoordelijkheid. Laat zien dat je jouw medewerkers inderdaad je\nbelangrijkste bedrijfsbezit vindt. Voeg de daad bij het woord en draag daadwerkelijk\nje eigen kiezelsteentje bij om het de maatschappij wat makkelijker te maken\ntijdens deze corona-crisis. <\/p>\n\n\n\n<p>Investeer de komende tijd in je merkwaarden, in je sociale\nprofiel. Na de crisis proifteer je er van op salesgebied. Dat is een geldende\nwetmatigheid in elke crisis. Als je er in slechte tijden bent voor je eigen\nmedewerkers, voor je klanten en voor je leveranciers, dan weten die dat ook nog\nals het weer beter gaat. Dat is de learning die ze nu in China ook ervaren. <\/p>\n\n\n\n<p>En als je even tijd hebt, lees dan zeker even <a href=\"https:\/\/www.marketingweek.com\/mark-ritson-marketing-covid-19\/?cmpid=em~newsletter~breaking_news~n~n&amp;utm_medium=em&amp;utm_source=newsletter&amp;utm_campaign=breaking_news&amp;eid=12522068&amp;sid=MW0001&amp;adg=95E25D05-F769-4164-A98F-A9B22CD51AC3\">de column van Mark Ritson<\/a> met fantastische voorbeelden maar waarin hij ook de vloer aanveegt met Branson\u2019s interne aanpak van de crisis \u2026 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De lessen die Chinese marketeers hebben geleerd over communiceren tijdens de corona crisis is tweeledig. Enerzijds hebben ze de mediamix aangepast aan het hogere gebruik van online media en anderzijds hebben ze zich vooral afgevraagd hoe kan ik mijn merken meer inhoud geven. Hoe kan ik NU iets bijdragen aan de oplossing van de crisis. &hellip;<\/p>\n<p class=\"read-more\"> <a class=\"\" href=\"https:\/\/kvank.nl\/eng\/maak-nu-het-verschil-laat-je-merk-spreken\/\"> <span class=\"screen-reader-text\">Maak nu het verschil, laat je merk spreken! Denk niet aan jezelf<\/span> Lees meer &raquo;<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1032,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"disabled","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1027"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1027"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1027\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1145,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1027\/revisions\/1145"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1032"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1027"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1027"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1027"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}