{"id":671,"date":"2019-03-19T16:19:56","date_gmt":"2019-03-19T15:19:56","guid":{"rendered":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/?page_id=671"},"modified":"2020-01-23T06:50:09","modified_gmt":"2020-01-23T05:50:09","slug":"televisie-en-radio","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/blog\/televisie-en-radio\/","title":{"rendered":"Televisie en radio zijn nog niet dood, maar hoe zit het met het effect op gedrag?"},"content":{"rendered":"\n

In MarketingTribune (en overgenomen in Marketingfacts)\nverscheen recent een boeiende analyse van Sjaak Hoogkamer: Tv is dood, leve tv.\n(zie: https:\/\/bit.ly\/2JdM1GV<\/a> )<\/p>\n\n\n\n

Het artikel is onder meer een inventarisatie van meningen en visies van diverse deskundigen, waaronder onderzoekers, (media)bureaudirecteuren, marketingadviseurs en marketing manager. Stuk voor stuk leggen ze de accenten die passen in hun eigen straatje, maar de rode draad is duidelijk: noch televisie, noch radio ligt op sterven! Integendeel, het blijken de media te zijn die nog steeds het best in staat zijn om een doelgericht, maar toch massaal bereik op redelijk korte termijn te realiseren. <\/p>\n\n\n\n

Television is not dead, it is having babies <\/strong><\/em>
(Jos van den Bergh, marcom-manager Renault Nederland)<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

En een leuk detail: tv gedraagt zich echt als een\n\u201cmoeder van nieuwe media-babies\u201d: ze stimuleert ze, zorgt dat ze tot bloei\nkomen en geeft ze de vrijheid om zich te ontwikkelen maar blijft zelf wel de\nspil van het \u201cmediagezin\u201d (misschien een beetje een \u201cklassieke\u201d situatie, maar\ntv en radio zijn ook \u201cklassieke media\u201d).<\/p>\n\n\n\n

En sales dan?
<\/strong>Toch mist er iets dit artikel: de link naar sales! Soms wordt even het verband aangestipt tussen tv-inzet en bedrijfsresultaten, maar het houdt het merendeel van deze deskundigen niet zo bezig. Toch wel opmerkelijk, want laten we wel zijn; je ontwikkelt beleid om het gedrag van mensen te be\u00efnvloeden. Dan moet je het resultaat van je media-inzet ook beoordelen op het effect op dat gedrag. Dus op sales. En daar hoor ik niemand over, terwijl het wel kan. <\/p>\n\n\n\n

De optimale mix
\n<\/strong>Waar het \u2013 kort door de bocht – op neer komt is dat je als marketeer\ntegenwoordig een scala aan kanalen tot je beschikking hebt. Waar je vroeger willekeurig\nwelke doelgroep \u201cgewoon\u201d massaal kon bereiken met televisie en radio, moet je\ntegenwoordig rekening houden met een veel diverser mediagebruik. En moet je dus\nook cross-mediaal denken.\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n

\u201cHet domste wat je kunt doen is kiezen voor
digital only en zenden op online. Dat is heel duur en
je bouwt veel minder snel een groot bereik op.\u201d
<\/strong>(Jeroen van Eck, strateeg en founder van reclamebureau Joe Public)<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Het dwingt je als marketeer tot het samenstellen van een\nunieke, optimale mediamix voor jouw specifieke merk \u00e9n doelgroep. Een mix die\nvoor elk merk anders is. Maar het belangrijkste is dat je deze aanpak baseert\nop gedegen kennis over het effect van de verschillende media(typen) voor\njouw merk op het gedrag van mensen. Media-inzet met aantoonbaar effect op\nsales. Het kan echt! <\/p>\n\n\n\n

Kijk op www.brandmediaoptimizer.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In MarketingTribune (en overgenomen in Marketingfacts) verscheen recent een boeiende analyse van Sjaak Hoogkamer: Tv is dood, leve tv. (zie: https:\/\/bit.ly\/2JdM1GV ) Het artikel is onder meer een inventarisatie van meningen en visies van diverse deskundigen, waaronder onderzoekers, (media)bureaudirecteuren, marketingadviseurs en marketing manager. Stuk voor stuk leggen ze de accenten die passen in hun eigen …<\/p>\n

Televisie en radio zijn nog niet dood, maar hoe zit het met het effect op gedrag?<\/span> Lees meer »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":116,"menu_order":974,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":""},"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/671"}],"collection":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=671"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/671\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":673,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/671\/revisions\/673"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/116"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kvank.nl\/eng\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=671"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}